2026-01-01 新闻动态 188
最近在看一个挺有意思的商业案例，就是那个网红凤冠被打碎的事。
这事儿吧，我没怎么围观全程，就看了个大概。
但越琢磨越觉得，这哪是家长里短的八卦，这简直是一堂生动的“资产定价”公开课。
我书房里也摆着些零零碎碎的小玩意儿，有些是旅游淘换来的，有些是朋友送的，真要算钱，可能加起来还不够一顿火锅。
但我会给它们编故事，比如这个石头是我在哪座山上捡的，当时累得跟狗一样，那个杯子是某某年收到的，见证了一段友谊。
这些故事，就是我赋予这些“资产”的无形价值，或者说，情绪价值。
但这个价值，只有我自己认。
我要是把那块石头拿出去卖，说它承载了我征服高山的坚韧意志，开价八百，路人只会觉得我脑子有病。
你看，这就捋到第一个关键点了：资产的价值，分为“内部定价”和“外部定价”。
我的石头，内部定价很高，外部定价为零。
而网红的凤冠，这事儿就复杂了。
我们来算三笔账。
第一笔，是“金钱账”。
这顶凤冠，号称用料值一百多万。
咱们先不纠结这金子是不是空心的，工艺是不是3D打印冒充纯手工。
就当它是真的，实打实的百万真金。
这属于它的“基础面”，是它的清算价值。
就像一家公司，就算倒闭了，把桌子椅子卖了还能剩多少钱。
这部分，保险公司会管。
从后续披露来看，这顶凤冠投了保。
说白了，从纯粹的金钱角度，物主的损失是有财务安全垫的，这个风险被对冲掉了。
所以，哽咽视频里哭诉的金钱损失，严格来说，是个伪命题。
第二笔，是“情绪账”。
这是整个事件的核心引擎。
丈夫为怀孕的妻子亲手打造，爱情的结晶，新生命的纪念……这些关键词，把一件冰冷的黄金制品，变成了一个充满“情绪价值”的符号。
这个符号，是讲给粉丝听的。
粉丝消费的，不仅仅是美妆，更是对这种“完美人生范本”的向往。
所以，凤冠的损坏，在叙事里被放大为“婚姻坎坷的预兆”，这不是说给自家老公听的，这是在给“情绪资产”追加杠杆。
通过调动公众的同情，这顶凤含金量最高的，其实是它的“故事”。
第三笔，是“流量账”。
这才是最实在的一笔账。
一个静态的展览，就算再美，能有多少关注？
但“百万凤冠被熊孩子打碎”这个话题，就不一样了。
它集合了“天价”、“网红”、“熊孩子”、“家庭教育”等所有爆款元素。
一个3分钟的视频，几亿播放量。
这背后是多少商业价值？
广告曝光、新用户关注、品牌知名度……这都是可以量化的收益。
从这个角度看，凤冠的“损坏”，反而成了一次价值千金的“内容营销事件”。
这波流量带来的收益，恐怕比修凤冠的钱要多得多。
当然，我不是说这是主动策划的，但在流量经济的逻辑里，危机本身就是机遇。
一个成熟的团队，必然懂得如何将意外转化为流量。
所以，这顶凤冠，它不是一个简单的“饰品”，它是一个高度复杂的“金融产品”。
它的价值=黄金的“商品价值”+故事的“情绪溢价”+流量的“商业期权”。
一开始，大众是认这套定价模型的。
大家同情物主，谴责家长，本质上是在为这个“情绪溢价”买单。
转折点在哪？在于“货不对板”的风险暴露了。
当美术馆说“罩子本来就没固定”，当“3D打印”的疑云浮现，当“引导网暴”的嫌疑出现，当“卖惨引流”的黑历史被“复仇者联盟”扒出……公众突然发现，自己买单的那个“情绪故事”，可能掺了水，甚至是虚假宣传。
这就好比你买了一只号称高科技、高增长的明星股票，结果发现它的财报是假的，技术是吹的。
你会怎么办？
抛售。
舆论的反转，就是一场针对这位网红“信誉资产”的挤兑。
大家抛售的，是之前投入的同情、信任和支持。
这场挤兑的后果是灾难性的，它会直接导致她核心资产——“情绪溢价”的崩盘。
以后再讲故事，听众心里的第一反应是：真的假的？
这事儿对我们普通人有啥启示？
我觉得，是让我们更清醒地认识到，我们处在一个“万物皆可资产化”的时代。
你看到的一个视频、一个故事、一场直播，背后可能都有一套精密的商业算计。
他们计算的，是你的注意力、你的同情心、你的愤怒，并试图将其变现。
这不是坏事，商业本身就是这样。
但作为“消费者”，我们要有自己的“尽职调查”能力。
多问一句“为什么”，多看一层“图什么”，能帮我们过滤掉很多被精心包装的“叙事陷阱”。
珍惜自己的情绪，别让它成为别人流量账上的数字。
毕竟，我们的同情和愤怒，也是一种稀缺资源，不应该被廉价地收割。
至于那些试图通过操弄情绪来构建商业模式的，也要明白，这种“叙事资产”的泡沫，一旦被戳破，填坑的成本，可能比当初建起来时要高得多。
共勉共戒。
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