始祖鸟VS安踏高价抓绒衣背后的真相对比

一件原本售价上千元的始祖鸟、猛犸象Polartec抓绒衣，如今在安踏只需299元。

很多人可能会以为遇上了“清仓甩卖”，但事实正好相反，这款抓绒衣是安踏新开的“超级安踏”门店里的正价新品。

有消费者到店体验后认为，这些新品做工扎实，品质不输国际大牌，甚至有部分细节超越了迪卡侬的同类产品。

这令不少人感到惊喜。

过去，国产品牌常被视为“平价替代”，往往是预算有限时的退而求其次。但现在，安踏将顶级面料产品的价格直接拉低至行业新低，改变了大家对国产的固有印象。

这次推出的“超级安踏”系列，既不是清库存，也不同于优衣库主打基础款的策略，而是明确要在一二线城市核心商圈，与国际品牌同台竞技。

安踏能把价格做到这么低，离不开强大的供应链整合能力。通过收购和合作，安踏掌握了Polartec、Gore-Tex等高端面料的资源，并结合自身的生产规模优势，把成本进一步压缩。节省下来的营销和渠道费用，直接让利给消费者。

换句话说，安踏正在用优质面料和极致性价比，正面挑战国际品牌的高溢价。

这一现象，背后实则反映了中国消费观念的变化。Euromonitor数据显示，2023年安踏集团市占率已超过耐克，成为国内第一。如今，越来越多的年轻消费者，尤其是Z世代，并不盲目信仰品牌标签，而是更关注每一分钱花得是否值。

人们开始思考，一件衣服的面料成本并不高，为什么贴上国际品牌的标签价格就能翻好几番？这个问题正在被重新定义。

因此，当安踏将高端面料产品推到这个价位，他们挑战的不只是消费者的钱包，更是在冲击运动消费市场长期以来的定价规则。这一次，安踏发起的攻势来得非常直接，也足够有分量。